A quantidade de backlinks costuma aparecer entre os primeiros indicadores observados em uma análise de SEO. O total ajuda a dimensionar quantos links externos apontam para determinado site, mas deixa de fora informações sobre onde essas referências foram publicadas, em que conteúdos aparecem e para quais páginas direcionam. Dois domínios podem reunir volumes semelhantes de backlinks e apresentar perfis bastante diferentes quando esses elementos entram na análise.
Os links continuam tendo uma função relevante para os mecanismos de busca. Segundo a Central da Pesquisa Google, eles ajudam o buscador a encontrar novas páginas e são utilizados como um dos sinais para determinar relevância. Já as políticas de spam da Pesquisa Google incluem práticas voltadas principalmente à manipulação de classificações, como compra e venda de links para esse fim, trocas excessivas e geração automatizada de referências.
Para Adilson Piovan, CEO e fundador da News Connect, empresa que atua com publicação em portais e link building, a contagem precisa ser acompanhada por uma leitura mais ampla da publicação.
“Olhar apenas para a quantidade simplifica uma análise que tem várias camadas. É preciso entender de onde o link veio, por que ele aparece naquele conteúdo e se a página indicada realmente tem relação com o assunto”, afirma Piovan.
Na News Connect, a definição das páginas e palavras-chave que serão trabalhadas, assim como a avaliação das oportunidades de publicação, acontece antes da construção dos backlinks. O serviço de Link Building inclui ainda acompanhamento mensal das referências publicadas, o que permite observar a estratégia para além do número de links obtidos.
Um domínio pode abrigar links muito diferentes
Avaliar a origem de um backlink envolve observar mais do que o nome do site, já que um mesmo domínio pode reunir reportagens, páginas institucionais, áreas patrocinadas, conteúdos produzidos por usuários e seções submetidas a critérios editoriais distintos.
Em uma reportagem sobre fraudes digitais, por exemplo, dados produzidos por uma empresa de cibersegurança podem ser citados e acompanhados de um link para o levantamento completo. Nesse caso, a fonte contribui diretamente para o assunto apresentado e oferece ao leitor a possibilidade de consultar a informação original.
A proximidade temática pode existir mesmo quando os sites envolvidos atuam em setores diferentes. Uma empresa de tecnologia pode fornecer dados relevantes para uma pauta de varejo, indústria ou gestão, desde que sua participação esteja ligada ao assunto desenvolvido. O foco geral do domínio ajuda a contextualizar a publicação, enquanto a matéria específica mostra com maior precisão a função daquele backlink.
Também é possível observar como a página se encaixa no próprio site, se está integrada à navegação, se tem uma função clara e se a referência acrescenta algo à informação publicada. Esses elementos ajudam a diferenciar um conteúdo com lógica editorial de uma página em que o link aparece sem uma razão perceptível para o leitor.
O destino também interfere na qualidade da referência
Embora o site de origem costume concentrar boa parte da atenção nas análises de link building, a página que recebe o backlink também interfere no sentido daquela indicação. Quando uma matéria menciona uma ferramenta específica e leva diretamente à página que explica a solução, o leitor encontra uma continuação compatível com o que estava sendo apresentado.
Se o link direciona para uma página genérica, sem a informação sugerida pelo texto, a experiência muda. A escolha da URL de destino depende do papel que a referência exerce na matéria: ela pode levar a uma pesquisa usada como fonte, a uma página de produto mencionada no conteúdo ou a um material que aprofunda determinado ponto.
A própria documentação do Google recomenda que os textos âncora sejam descritivos, concisos e relevantes para a página vinculada. Além de ajudar o buscador a compreender o destino, essa escolha dá ao leitor uma indicação mais clara do que encontrará ao clicar.
Dentro de uma estratégia de link building, a definição do destino faz parte da construção da referência e ajuda a mostrar por que duas publicações aparentemente semelhantes podem cumprir funções diferentes.
DA e DR ajudam a investigar, mas têm alcance limitado
Indicadores criados por ferramentas de SEO, como Domain Authority, da Moz, e Domain Rating, da Ahrefs, ajudam a comparar domínios e seus perfis de backlinks. Essas métricas não correspondem a notas atribuídas pelo Google e tampouco descrevem o contexto de cada página publicada.
No caso do Domain Rating, a própria Ahrefs explica que a qualidade de um site não deve ser julgada apenas por uma métrica de autoridade. A empresa recomenda considerar outros aspectos, entre eles conteúdo publicado, tráfego orgânico, backlinks recebidos e relevância temática.
A leitura de Piovan sobre essas métricas parte de um problema que pode aparecer já na seleção das oportunidades.
“DA e DR ajudam a formar uma primeira leitura do domínio, mas não dizem se aquela publicação faz sentido para a estratégia. Um número alto não mostra se a pauta tem relação com a empresa, se o link foi inserido de forma natural nem se a página de destino realmente aprofunda o assunto. Esses critérios precisam entrar juntos na decisão”, afirma Piovan.
Para empresas que investem em link building, avaliar uma entrega exige considerar quantos backlinks foram publicados, onde apareceram, em quais conteúdos foram inseridos e para quais páginas direcionam. É isso que diferencia dois links que, olhando apenas para uma planilha, poderiam parecer iguais.
